Новый Liverpool под руководством Андони Ираолы

Эпоха Андони Ираолы в Liverpool начинается не только с новых идей на поле. Клуб перезагружает весь анфилдовский антураж — от раздевалки до кромки газона — под громкий контракт с Adidas на 60 миллионов фунтов и статусом элитного партнёра на сезон-2026/27.

Новый Liverpool — с биркой «Elite»

Баск, выведший Bournemouth в еврокубки, приезжает в клуб, который готовит масштабную летнюю перестройку. И внешний облик команды — важная часть этого обновления. Adidas уже представил новый домашний комплект, ставший центральным элементом соглашения на 60 миллионов, а теперь раскрыл и тренировочную линейку, и предматчевую экипировку, которая должна ещё сильнее разогнать коммерческие обороты Anfield.

Возвращение Adidas в качестве технического спонсора в прошлом году превратилось в коммерческий взрыв: продажи формы выросли на 700%, новые футболки разлетелись более чем в 150 стран. Для клуба это — живые деньги, подкрепляющие и без того выгодный контракт.

На волне этого успеха Adidas включил Liverpool в список своих «Elite» клубов на сезон-2026/27. Это закрытый круг, где рядом — Real Madrid, Manchester United и Arsenal. Для болельщиков это означает не просто логотип на груди, а целый пласт эксклюзивных коллекций, лимитированных серий и особого стиля для игроков и персонала на Anfield.

Ретро-ромбы и особый предматчевый статус

Статус Elite даёт Liverpool одну из четырёх особых предматчевых футболок, которые будут надевать только перед играми на Anfield. Это не просто ещё один топ — это элемент ритуала домашнего матча, визуальный маркер статуса.

Дизайн — удар по ностальгии. Предматчевая футболка выполнена с ретро-ромбовидным узором, вдохновлённым шаблоном комплекта Adidas образца 1994 года. Те же ромбы переходят и на тренировочные костюмы: игроки будут выходить на разминку и в подтрибунные зоны в одинаковом, легко узнаваемом стиле.

Тренировочные футболки уже поступили в продажу, как и так называемые «stadium»‑куртки — их цена заявлена на уровне 100 фунтов. Это ещё один канал дохода, но и ещё один способ визуально зафиксировать новую эпоху клуба.

Ираола в стиле 90‑х

Не случайно и то, как клуб представил своего нового тренера. Андони Ираола предстал перед болельщиками уже в новой тренировочной экипировке Liverpool. Линейка, спонсируемая AXA, выдержана в стилистике 1990‑х: джемперы, куртки, футболки — всё отсылает к эпохе, когда громкие клубы только входили в эру глобального маркетинга.

Для болельщиков это сигнал: новый тренер не просто приходит в готовый антураж, он становится лицом обновлённого визуального кода клуба. Ираола — первый, кто примеряет на себя этот Liverpool.

Дальше — третий комплект и смена дизайна по ходу сезона

Текущая волна анонсов — только начало. Болельщикам обещаны новые коллекции для повседневной носки и запуск третьего комплекта формы, который ожидается в апреле. Интересная деталь: предматчевые футболки с ромбами проживут не весь сезон. В середине кампании их сменит новый дизайн — редкий для консервативного рынка шаг, подчёркивающий, насколько агрессивно клуб и Adidas играют на поле стиля и коммерции.

Всё это складывается в один чёткий образ: к сезону-2026/27 Liverpool выйдет в полностью обновлённом виде. Эпоха Ираолы не просто сметает двухлетний след Arne Slot на Anfield — она получает собственный визуальный язык.

Вопрос только в одном: удастся ли игре команды на поле соответствовать этому дорогому и громкому анфилдовскому фасаду?