Килиан Мбаппе завершает эпоху с Nike и начинает новый путь с On Holding

Килиан Мбаппе поставил точку в почти двадцатилетней истории с Nike и развернул рынок футбольной экипировки в новом направлении. Форвард Madrid официально объявил о партнерстве с швейцарской компанией On Holding, которая готовится полноценно войти в профессиональный футбол.

Конец эпохи с Nike

Мбаппе был связан с американским брендом с восьми лет. Из перспективного мальчишки из академии он превратился в одного из главных глобальных лиц Nike — рядом с Cristiano Ronaldo и Vinicius Jr. Именно Мбаппе стал одним из символов линейки бутс Mercurial, получив статус не просто амбассадора, а полноценной витрины философии бренда.

Nike сопровождал его путь от первых шагов в академии до прорыва в Monaco, взлета в Paris Saint-Germain и статуса суперзвезды в Madrid. Французу выдавали эксклюзивные модели с его именем, в одном ряду с теми, кто зарабатывал больше всех и продавал больше всех — тем же Ronaldo.

Разрыв после почти 20 лет — это не просто смена логотипа на бутсах. Это закрытие целой главы в истории футбольного маркетинга.

Швейцарский вызов

Теперь Мбаппе делает ставку на On Holding — компанию, которая выстроила бизнес на беговой обуви и постепенно выходит за пределы своей исходной ниши. В ноябре 2019 года к бренду присоединился Roger Federer, став инвестором и стратегическим партнером. Его путь — очевидный прецедент для нынешнего решения Мбаппе: швейцарская легенда тенниса тоже отказался от многолетнего контракта с Nike ради сотрудничества с On, позже стал акционером и запустил собственную линейку продуктов.

On готовится к полноценному вторжению в футбол, и Мбаппе становится центральной фигурой этой экспансии.

Контракт с Nike истек 31 июля. После этого вокруг будущего форварда на рынке экипировки сохранялась пауза: он продолжал появляться в рекламных акциях Nike, бренд не спешил убирать его из своих кампаний и цифровых каналов. Вопрос завис в воздухе.

Теперь ответ получен.

«Построить что-то новое»

В официальном заявлении Мбаппе четко обозначил, что ищет не просто спонсора, а партнера:

«С самого начала меня привлекло в On то, что мы можем вместе построить нечто совершенно новое, что поможет формировать футбол завтрашнего дня», — отметил форвард.

Он добавил, что хочет привнести в проект свой опыт и взгляд на игру, «расширять границы возможного через инновации и при этом оставаться верным радости футбола». По его словам, у него и On «общая мечта, и это только начало».

Эти формулировки важны: Мбаппе не ограничивается ролью лица в рекламных роликах. Новый контракт открывает ему путь к прямому участию в разработке и дизайне футбольной коллекции On.

Что меняется для рынка

Уход Мбаппе — удар по статусу Nike в элитном сегменте футбола. Бренд потерял игрока, которого выращивал с детства и на которого делал ставку как на наследника целой линейки глобальных звезд.

Для On это — вход в футбол через парадную дверь. Вместо долгих лет постепенного продвижения компания сразу получает одного из самых влиятельных игроков мира, который способен не только продавать, но и задавать направление продукту.

Швейцарский бренд уже показал, как умеет работать с легендами спорта на примере Federer. Теперь к этой истории добавляется футболист, который находится в расцвете карьеры и продолжает формировать лицо современного футбола.

Почти двадцать лет с Nike сделали Мбаппе символом старой системы. Партнерство с On может превратить его в лицо новой — где игрок не просто носит бутсы, а помогает решать, какими они будут.