Килиан Мбаппе покинул Nike и подписал контракт с On

Килиан Мбаппе разорвал 20‑летний союз с Nike и выбрал швейцарский вызов. Форвард сборной Франции подписал контракт на бутсы с брендом On, который до сих пор ассоциировался в первую очередь с бегом и теннисом, а теперь выходит в большой футбол.

Для рынка это не просто очередная смена спонсора. Игрок такого масштаба меняет лагерь и уходит не к другому гиганту, а к амбициозному новичку. On не только подписала Мбаппе, но и сделала его акционером компании. В совладельцах у бренда уже есть Роджер Федерер, тоже когда‑то ушедший от Nike на закате карьеры. Теперь к нему присоединился один из главных лиц мирового футбола — в самом расцвете.

Швейцарцы не скрывают планов: в следующем году они намерены полноценно войти в футбол. В структуре компании уже появился футбольный директор — Тьерри Анри. Легенда сборной Франции и Arsenal будет курировать новое направление и помогать строить продукт вокруг требований элитного футбола.

Мбаппе сразу обозначил, что это для него не просто логотип на бутсах:

«С самого начала меня привлекло в On то, что мы можем вместе создать что‑то совершенно новое, что поможет формировать футбол завтрашнего дня, — сказал капитан сборной Франции. — Я хочу привнести свой опыт и взгляд в то, что мы делаем, раздвигать границы возможного через инновации и всегда оставаться верным радости футбола. У нас общая мечта, и это только начало».

On уже представила первые футбольные бутсы — модель Lightspray Prototype. Пока это витрина технологий, но с будущего года их выведут в массовую продажу, а затем компания планирует зайти и в сегмент тренировочной экипировки.

Для Nike уход Мбаппе — ощутимый удар. Контракт завершился после чемпионата мира, и стороны разошлись без продления. Француз был одним из главных лиц футбольного подразделения бренда и много лет вел его рекламные кампании.

В заявлении компании прозвучала и ностальгия, и гордость за пройденный путь:

«Путь Килиана с Nike начался, когда ему было девять лет. Почти за два десятилетия мы разделили моменты, которые формировали игру, и он был важной частью Nike Football. Мы гордимся тем, чего достигли вместе — на поле и за его пределами».

На фоне этого расставания еще заметнее выглядит расстановка сил на рынке. Сейчас Nike и Adidas доминируют в футболе: по данным ритейлера Fútbol Emotion, на летнем чемпионате мира более 40% игроков выходили в бутсах этих двух брендов. Около 10% пришлось на Puma.

Остальным остается бороться за крошки. Under Armour, New Balance, Skechers — все они пытались зайти в элиту, но пока так и не смогли серьезно качнуть розничный рынок. Даже Skechers, чьи бутсы носит капитан сборной Англии Харри Кейн, остаются нишевым выбором на фоне гегемонии двух гигантов.

Теперь в эту битву входит On — сразу с Мбаппе и Анри, с амбициями и собственным стилем. В эпоху, когда рынок кажется поделенным, швейцарцы бросают прямой вызов статус‑кво.

Двадцатилетняя история с Nike для Мбаппе закрыта. Вопрос в другом: станет ли его переход отправной точкой для новой силы на футбольном рынке экипировки?