Килиан Мбаппе переходит на On: новый этап в футболе

Килиан Мбаппе официально завершил свою многолетнюю историю с Nike и подписал контракт со швейцарским спортивным брендом On. Об этом в пятницу объявила сама компания — и этим ходом она громко заявила о себе в мире футбола.

В заявлении On подчеркнула масштаб момента: бренд объявляет о выходе в футбол вместе с капитаном сборной Франции, одним из главных лиц современной игры. Для компании, которая еще недавно ассоциировалась прежде всего с беговой и теннисной обувью, это — скачок на новый уровень.

On не раскрывает финансовые детали соглашения, но сам выбор Мбаппе говорит громче любых цифр. Форвард, который с юности выступал в экипировке Nike, решил начать новую главу.

«С самого начала меня привлекло в On то, что мы можем вместе создать что-то совершенно новое, что поможет сформировать футбол завтрашнего дня», — отметил Мбаппе в комментарии, распространённом брендом. Он добавил, что хочет привнести свой опыт и взгляд в создаваемый продукт, расширять границы возможного через инновации и при этом оставаться верным радости футбола. «У нас общая мечта, и это только начало», — подытожил капитан сборной Франции.

Не только Мбаппе: в дело вступает Тьерри Анри

On усиливает своё наступление ещё одним громким именем. Чемпион мира 1998 года Тьерри Анри назначен футбольным директором бренда. Легенда французского футбола и один из самых узнаваемых нападающих своего поколения теперь будет отвечать за футбольное направление компании.

Для On это стратегический шаг: Мбаппе — лицо поколения на поле, Анри — авторитет и связующее звено между эпохами. Такая связка даёт бренду не просто амбассадоров, а людей, способных влиять на продукт и его восприятие в среде профессионалов.

От бега и тенниса — к футболу

Компания On была основана в 2010 году и долгое время концентрировалась на беговой и теннисной обуви. Среди её акционеров — легенда тенниса Roger Federer, который тоже в своё время расстался с Nike и перешёл к швейцарскому бренду, уже ближе к завершению карьеры.

Теперь On выходит на самый конкурентный рынок в мире спортивной экипировки — футбольный. Подписание Мбаппе и приход Анри в управленческую структуру сразу задают высокий тон. Это не пробный шар, а серьёзная заявка на долгосрочное присутствие в элите.

Вопрос только в одном: насколько быстро новый игрок сумеет превратить громкие имена в реальную долю на рынке и на полях, где Мбаппе уже привык задавать темп сам.