Юрген Клопп и Марк Косикке: новая эра для сборной Германии

Юрген Клопп привёз в сборную Германии не только своё имя и харизму. Вместе с ним в DFB заходит человек, который почти два десятилетия остаётся в тени, но влияет на футбол не меньше, чем любой тренер у кромки поля. Марк Косикке — теперь его «ассистент по стратегии, развитию и инновациям».

Правая рука Клоппа меняет роль

На своей официальной презентации Клопп сразу обозначил масштаб перестройки. Один новый главный тренер, по его словам, ничего не решит. Нужна глубокая реконструкция. «Мы хотим перевернуть каждый камень», — сказал он. И этим камнем станет не только состав или тактика, но и сама система принятия решений в DFB.

Для новой роли Косикке уже сделал серьёзный шаг: ушёл с поста управляющего директора своей компании Projekt Five и завершил консультирование других тренеров. Теперь — только Клопп и сборная. Это логичное продолжение их общего пути: почти двадцать лет он рядом, неизменно в статусе «правая рука» и человека, который видит картину шире скамейки и табло.

Косикке давно считается «изобретателем» профессии советника тренеров. До 2021 года он работал с Юлианом Нагельсманном, помогая выстраивать вокруг молодого специалиста структуру, которая позволяла ему сосредоточиться на футболе. Теперь тот же подход, только в масштабе национальной команды.

Человек, который упаковал «Mia san mia»

За пределами тренерского цеха имя Косикке громче всего прозвучало благодаря другому гиганту немецкого футбола — Bayern Munich. Парадокс в том, что сам он — уроженец Бремена и убеждённый болельщик Werder. Но именно этот человек помог мюнхенцам превратить давнюю идентичность в официальный лозунг.

История началась в 2008 году. Косикке летел в Швейцарию на мероприятие FIFA вместе с тогдашним деловым партнёром Оливером Бирхоффом. Случайно в том же самолёте оказался Ули Хёнесс. Руководитель Bayern жаловался: свои же игроки не понимают, за что на самом деле стоит клуб, чем он отличается, во что верит.

Косикке задал простой вопрос: а что, по мнению самого Хёнесса, олицетворяет Bayern Munich? Внятного ответа не последовало.

Тогда консультант предложил решение из корпоративного мира, в котором долго работал на Nike и Adidas. У крупных компаний есть так называемые «библии» — документы, где для каждого сотрудника прописаны ключевые ценности и сообщения бренда. Хёнесс тут же спросил, сможет ли он сделать нечто подобное для Bayern.

Ответ был мгновенным — да. Как позже признавался сам Косикке, с «100-процентным незнанием, но большим самоуверием». Хёнесс при этом поставил одно условие: видеть хочет только его, а не «галстучную команду» из консалтинга.

Четыре недели, 16 заповедей и одна ошибка в диалекте

Так появилась рабочая группа, в которой смешались все уровни клуба: сотрудники фан-шопа и маркетинга, кладовщик формы, координатор академии, представитель медиа-отдела Штефан Меннерих и главный скаут Вольфганг Дреммлер. Четыре недели они вместе формулировали ценности Bayern Munich.

Финальный результат — 16 своеобразных заповедей. Среди них, например: «Мы — семья и стоим друг за друга» или «Мы не выносим внутренние разговоры в публичное пространство». Это была попытка не придумать новый образ, а зафиксировать то, чем клуб всегда хотел быть.

Сам слоган, признаётся Косикке, у него в голове был с самого начала — ещё в том самом самолёте. «Mia san mia». Но озвучивать его сразу он не стал, чтобы не выстрелить всем боезапасом в первый же день. Рабочая группа занималась именно ценностями, а не поиском фразы.

Когда настало время презентации правлению, консультант подготовил несколько прототипов «библии» — переплёт из настоящей кожи, стилизованной под lederhosen. Эффект был мгновенным: обложка, название, идея — всё вызвало восторг. Но без курьёза не обошлось.

На титуле значилось не «Mia san mia», а «Mir san mir». Для человека из Бремена баварский диалект оказался коварным. Хёнесс отреагировал в своём стиле: «Отличный слоган, но MIR — это космическая станция». Исправили одно слово — и родилась официальная формула мюнхенской идентичности.

Слоган без авторских прав

На этом работа Косикке не закончилась. Помимо самой «библии» он разработал дорожную карту по внедрению ценностей внутри клуба. Как это должно работать в быту, в академии, в офисе, в раздевалке.

Когда дело дошло до счёта за услуги, консультант сделал ход, который многое говорит о его подходе. Он передал Bayern Munich права на слоган и заверил: не станет публично выставлять себя «великим изобретателем Mia san mia» — тем более будучи человеком из Бремена и советником Юргена Клоппа.

Идея была в другом: каждый новичок в клубе, от офисного сотрудника до юного игрока из Фюрстенфельдбрука или звезды уровня Sadio Mané, должен получать эту «библию» при приходе в Bayern. С простым посланием: вот кто мы, вот во что верим, вот по каким правилам живём.

Именно такой тип работы — на стыке футбола, психологии и бренда — теперь станет частью большой перестройки в DFB. Клопп уже пообещал, что «перевернёт каждый камень». Вопрос в том, какие ценности и какие формулы немецкий футбол напишет на своей обложке в эпоху этого тандема.