Финал Чемпионата мира по футболу стал самым просматриваемым в истории США

Рекордный финал Чемпионата мира в США

Финал FIFA World Cup в воскресенье собрал более 62,8 миллиона зрителей в США, став самым просматриваемым финалом и футбольной трансляцией в истории страны.

Что это значит

Такой рекорд демонстрирует растущую популярность футбола в США и, вероятно, увеличит стоимость будущих медиа-прав на трансляции.

Основные цифры

Матч между Испанией и защитником титула Аргентиной, завершившийся победой Испании 1:0 в дополнительное время, стал также самой просматриваемой игрой в испаноязычных СМИ, сообщил Telemundo.

Почти 39 миллионов американцев смотрели игру на Fox, которая имела эксклюзивные права на англоязычную трансляцию в США. Это на 132% больше, чем финал 2022 года на Fox.

Еще около 24 миллионов зрителей выбрали трансляцию на Telemundo, обладающем эксклюзивными правами на испанский язык в США. Рост составил 166% по сравнению с финалом 2022 года на этой сети.

Статистика просмотров трансляций ЧМ в США

Данные: Nielsen; учтены английские и испанские трансляции. С 2020 года Nielsen включает просмотры вне дома и стриминг в официальные рейтинги ТВ.

Роль стриминга

Потоковые сервисы сыграли важную роль в охвате турнира. Июнь стал рекордным по приросту подписчиков для стриминговой платформы Fox One, добавившей около 2,8 миллиона новых пользователей. Этот показатель более чем в два с половиной раза превысил предыдущий рекорд января, связанный с плей-офф NFL.

Из новых подписчиков Fox в июне 93% были новичками, а не возвращающимися клиентами.

Peacock, стриминговый сервис Telemundo, тоже продемонстрировал сильный рост, с примерно 3,75 миллионами новых подписок в США в июне.

Почти половина аудитории Telemundo в этом чемпионате смотрела через стриминг, тогда как в 2022 году эта доля была около 30%.

Трансляция Telemundo привлекла не только испаноговорящих — некоторые зрители предпочли энергичные комментарии, отсутствие рекламы во время пауз и более низкую цену подписки на Peacock по сравнению с Fox One.

Что повлияло на рост аудитории

Проведение турнира в США, конкурентоспособность мужской сборной страны и расширение стриминговых возможностей помогли поднять просмотры на новый уровень.

Матчи с участием сборной США установили несколько рекордов. Первый матч против Парагвая 12 июня стал самой просматриваемой трансляцией Чемпионата мира среди англоязычной аудитории в истории США с 18 миллионами зрителей.

Победа над Боснией и Герцеговиной 1 июля привлекла 26,4 миллиона на Fox, что стало крупнейшей аудиторией для любого футбольного матча в США на английском языке.

Матч с Бельгией 6 июля побил этот рекорд — 37,2 миллиона зрителей на Fox и 12,9 миллиона на Telemundo, суммарно более 50 миллионов.

Игра Мексика против Англии 5 июля почти достигла этих показателей с 46,7 миллионами зрителей на обеих сетях.

Глобальный контекст

Чемпионаты мира традиционно собирают крупнейшую мировую аудиторию среди всех телевизионных событий.

FIFA еще не опубликовала данные по глобальным просмотрам текущего турнира. Предыдущий рекорд принадлежит финалу 2022 года между Аргентиной и Францией с 1,42 миллиарда зрителей по всему миру.

Живые спортивные трансляции остаются одним из немногих форматов, способных привлечь массовую аудиторию одновременно, что приносит доход от рекламы и подписок.

FIFA впервые ввела шоу в перерыве финала, пытаясь сделать турнир привлекательнее не только для традиционных фанатов футбола.

Что ждать дальше

Ожидается, что FIFA извлечет выгоду из успеха турнира, выставив права на медиа-трансляции Чемпионата мира 2030 года на торги.

Действующие соглашения Fox и Telemundo действуют до 2026 года. Для турнира 2022 права были продлены без конкурса.

По сообщениям, права на англоязычные и испаноязычные трансляции в США могут продаваться вместе в одном пакете на 2030 год. В числе заинтересованных в торгах называют Netflix, Disney и YouTube.