Как «Манчестер Юнайтед», «Тоттенхэм» и другие обходят запрет на спонсорство азартных игр в Премьер-лиге

Премьер-лига запретила логотипы букмекерских контор на матчевых футболках, но реклама осталась повсюду

С этого сезона клубы английской Премьер-лиги не могут размещать логотипы азартных игр на передней части своих игровых футболок. Этот шаг был согласован всеми 20 клубами и стал историческим, хотя 18 из них голосовали против полного запрета.

Несмотря на это, ведущие клубы, такие как «Манчестер Юнайтед» и «Тоттенхэм», нашли способ обойти ограничения и продолжают получать доходы от рекламы азартных игр. Эта ситуация вызывает разочарование у тех, кто борется с распространением азартной рекламы в футболе.

История запрета и его особенности

Решение о снятии ставок с передней части футболок было принято более трёх лет назад. В апреле 2023 года лига объявила, что становится первой спортивной организацией в Великобритании, добровольно отказавшейся от такого спонсорства. Это стало частью сотрудничества с правительством и министерством культуры, медиа и спорта (DCMS) для разработки новых правил ответственного спонсорства.

Однако полный запрет вступил в силу только с начала сезона 2026-27, чтобы дать клубам время на адаптацию. До этого периода 11 из 20 клубов имели главного спонсора из сферы азартных игр, а общий объём таких контрактов оценивался в £104 миллиона на сезон 2024-25.

Рост влияния спонсоров азартных игр

В 2005 году после либерализации законодательства о азартных играх их реклама стремительно заполнила английский футбол. «Тоттенхэм» стал одним из первых клубов, заключив долгосрочный контракт с онлайн-казино Mansion в 2006 году. К этому времени и «Мидлсбро» уже сотрудничал с другой букмекерской компанией — 888.

К 2019 году почти половина клубов Премьер-лиги и Чемпионшипа имели спонсоров из игорного бизнеса на своих футболках, что отражало масштаб проникновения индустрии.

Запрет оказался лишь частичным успехом

Для обычного зрителя изменения почти незаметны. Хотя логотипы больше не появляются на передней части игровых футболок, реклама азартных игр остаётся повсюду: на стадионах, на экранах, тренировочных костюмах и предматчевой форме.

Букмекерские компании продолжают оставаться главными спонсорами телетрансляций Премьер-лиги на Sky Sports и TNT, а Sky Bet спонсирует все три дивизиона Футбольной лиги. Исследования показывали, что во время одного матча можно увидеть до 3500 логотипов азартных компаний.

Ник Харви из Коалиции за прекращение рекламы азартных игр (CEGA) сказал: «Удаление логотипов с передней части футболок — это лишь символический жест. Единственным реальным решением было бы полное прекращение рекламы азартных игр в футболе со стороны правительства».

Выявленная лазейка — реклама на рукавах и тренировочной экипировке

Некоторые клубы воспользовались тем, что ставки разрешены на рукавах и тренировочных костюмах. Так, летом «Манчестер Юнайтед» подписал рекордный контракт на £20 миллионов в год с брендом Betway, который размещает свой логотип на тренировочной форме мужской и женской команд, а также на предматчевой одежде.

«Тоттенхэм» заключил похожее соглашение с Betano, а «Эвертон» и «Астон Вилла» перенесли рекламу азартных игр с передней части футболок на рукава. В этом сезоне шесть клубов Премьер-лиги имеют спонсоров из игорного бизнеса именно на рукавах.

Сегодня поклонники видят рекламу азартных игр практически постоянно, включая видео и контент в социальных сетях клубов.

Правительственные меры против нелицензированных букмекеров

Власти сосредоточились на борьбе с нелицензированными операторами, спонсирующими клубы Премьер-лиги. Среди них такие компании, как Stake.com («Эвертон»), SBOTOP («Фулхэм») и 8XBet. В этом году количество клубов с такими спонсорами выросло с шести до десяти, что связывают с запретом на спонсорство на передних частях футболок.

Нелицензированные рынки привлекают около £380 миллионов от британских игроков в первой половине 2025 года, при этом у них нет обязательных мер защиты игроков, связанных с зависимостью и финансовыми рисками.

Представитель DCMS отметил: «Мы приветствуем отказ Премьер-лиги от спонсорства азартных игр на передних частях футболок, но обеспокоены тем, что нелицензированные операторы всё ещё продвигаются через другие каналы. Мы работаем над запретом их спонсорства в британском спорте».

Кампания «The Big Step» против рекламы азартных игр в футболе

«The Big Step» — это движение, созданное людьми, пострадавшими от азартной зависимости, и является частью сообщества Gambling With Lives, объединяющего семьи, потерявшие близких из-за азартных игр.

По их данным, ежегодно в Англии от 117 до 496 самоубийств связаны с азартной зависимостью, а более 10% молодых людей от 18 до 24 лет имеют проблемы с азартными играми.

Джеймс Граймс, бывший зависимый и директор программы по предотвращению вреда от азартных игр Chapter One, основал кампанию в 2019 году, пройдя пешком между стадионами клубов с букмекерами на футболках в память погибших.

Граймс рассказал: «Связь футбола и азартных игр была моей дорогой к зависимости. Реклама была повсюду — на футболках и ТВ. Во время восстановления мне было тяжело смотреть футбол из-за постоянной рекламы».

Позиция кампании и взгляд на лазейки

Граймс критикует клубы за использование рекламных лазеек: «Это показывает, что индустрия всегда найдёт способ извлечь прибыль, несмотря на вред. Нужно слушать людей с опытом, болельщиков и специалистов по здоровью».

Он подчёркивает, что реклама азартных игр влияет на поведение и мышление, особенно молодых людей, которые сталкиваются с трудностями в жизни и подвергаются воздействию навязчивого маркетинга.

Истории игроков, пострадавших от зависимости

Азартные игры затронули и самих футболистов. Бывший нападающий «Брентфорда» Иван Тони получил восьмимесячную дисквалификацию за 232 нарушения правил ставок, а полузащитник «Тоттенхэма» Сандро Tonali — десятимесячную приостановку за нарушения в Италии.

Оба признали свою зависимость. Irony в том, что Tonali теперь тренируется в форме с логотипом Betano — спонсора его нынешнего клуба.

«Это подчёркивает противоречие ситуации: игроки с проблемами зависимости вынуждены носить рекламу того, что разрушило их жизнь», — отмечают представители «The Big Step».

Что дальше?

Джеймс Граймс считает, что запрет на логотипы на передней части футболок — лишь маленький шаг. По его словам, «это капля в море», учитывая масштаб присутствия рекламы азартных игр в футболе.

Он уверен, что футбол и государство должны ставить здоровье болельщиков выше коммерческой выгоды, убрав азартную рекламу из футбола полностью.