Килиан Мбаппе покидает Nike: новый союз с On

Килиан Мбаппе и Nike. Казалось, этот союз вечен.

Американский гигант заметил его, когда мальчишке из Бонди было всего восемь. Едва начались тренировки в скромном пригородном клубе — уже контракт на бутсы. Ставка на будущее, которая быстро превратилась в золото.

Логотип Swoosh был с ним везде. На взрывном прорыве в Monaco. На чемпионате мира‑2018 в России, где подросток разорвал турнир и привёл Францию к титулу. На финале ЧМ‑2022, когда его хет-трик не спас Les Bleus от поражения Аргентине, но закрепил статус суперзвезды планетарного масштаба.

По мере того как Мбаппе шагал по лестнице к статусу главного лица мирового футбола — через Paris Saint‑Germain к Real Madrid, — он становился и главным лицом футбольного направления Nike. На фоне того, как Cristiano Ronaldo входит в закат карьеры, именно Килиан подхватил знамя бренда.

Это подчёркивали и детали. За карьеру он получил уже 12 именных моделей бутс. Последняя — золотая Mercurial Superfly 11, вышедшая лишь в августе. Теперь всё указывает на то, что именно она станет финальной в этой истории.

Разрыв, которого никто не ждал

Сенсация вскрылась тихо: Мбаппе уже расстался с Nike, поставив точку в 19‑летнем партнёрстве. В сети заговорили, что контракт истёк 31 июля и продлён не был. Официального подтверждения пока нет, но информационная волна уже накрыла индустрию.

Для Nike это удар. Мбаппе — их новый флагман в футболе. Потерять его, да ещё на фоне усилившейся конкуренции с немецким гигантом adidas, — сценарий, которого в штаб-квартире явно опасались.

Но поворот ещё резче: Килиан не уходит ни к adidas, ни к PUMA, ни к New Balance, ни к Skechers. По данным французского инсайдера Thibaut Vezirian, он связывает будущее с брендом, который до сих пор в мире футбольных бутс считался фактически неизвестным. И речь идёт о сделке, которая способна перевернуть рынок.

Новый игрок: швейцарский On

Первые утечки указывают на On — швейцарскую компанию, которая всего за 16 лет превратилась из стартапа в крупного игрока на рынке беговой обуви. Их фишка — технология CloudTec, а оценка компании к августу 2026 года — около 10,77 млрд долларов (примерно 7,95 млрд фунтов).

До сих пор On не производила футбольные бутсы. Выход на этот рынок — шаг в неизвестность. Но если во главе стоит Мбаппе, неизвестность быстро превращается в глобальный хайп. Француз автоматически становится лицом их футбольной линейки и разгоняет запуск первой бутсы до космического уровня.

И это не просто очередной спонсорский контракт. По информации Vezirian, соглашение строится как партнёрство: Мбаппе получит долю в On в виде акций и собственную «суб‑марку» именных бутс, которая будет существовать параллельно с общими релизами компании.

То есть речь не только о том, чьи бутсы он наденет. У звезды Real Madrid появится реальное влияние на продуктовую стратегию и развитие бренда. Учитывая его вес в футболе, нет сомнений: On попытается выстроить вокруг него нечто сопоставимое по масштабу с тем, чем стала Jordan Brand для Nike и баскетбола.

Почему Мбаппе рвёт с Nike

Вопрос напрашивается сам: зачем уходить от бренда, с которым пройден почти весь путь от Бонди до «Сантьяго Бернабеу»?

Ответ — в возможностях. Да, финансовая составляющая наверняка огромна. Но не только она. Шанс стать не просто амбассадором, а совладельцем, влиять на решения, входить в историю стремительного взлёта On — такой пакет крайне привлекателен для поколения спортсменов‑предпринимателей.

Мбаппе давно мыслит шире поля. В его коммерческом портфеле уже есть Dior, Oakley, EA Sports. Он выстраивает личную экосистему брендов, и переход в On идеально ложится в эту логику.

Есть сомнения, что бывший стартап потянет звезду такого масштаба? У On уже есть пример, который ломает скепсис.

Прецедент Федерера

В 2019 году, спустя всего девять лет после основания компании, On сумела переманить Roger Federer — ещё одного швейцарца и одну из самых узнаваемых фигур в истории спорта — от Nike.

Федерер не просто стал лицом бренда. Он вложил в компанию около 50 млн долларов, получив 3% акций. Эта доля с тех пор многократно выросла в цене. На корте он выступал в их обуви в последние два года карьеры, а уже в 2020‑м вышла первая лимитированная модель кроссовок The Roger, созданная при его участии. Линия быстро стала популярной.

Но одно дело — легенда на исходе карьеры. И совсем другое — Мбаппе в расцвете сил, в форме Real Madrid, на пике медийности и спортивной мощи.

Новая модель для всего рынка

Эксперт по спортивному маркетингу Steve Martin в колонке для City AM описал возможный эффект предельно жёстко: для бренда‑челленджера присутствие Мбаппе даст мгновенную глобальную легитимность. Каждый матч за Real Madrid, каждый вечер Лиги чемпионов, каждый выход за сборную Франции превращается в гигантский рекламный щит.

Подобный путь уже прошли Skechers. Когда в 2023 году Harry Kane подписал с ними пожизненное соглашение и вывел американскую компанию на рынок футбольных бутс, реакция была скептической. Но риск окупился: за Кейном последовали другие игроки, и Skechers закрепились в элите.

Теперь On и Мбаппе стоят на пороге ещё более радикального шага. Если структура сделки подтвердится, это может изменить саму природу соглашений между спортсменами и брендами.

Martin подчёркивает: главная революция — не в количестве логотипов в эфире, а в выравнивании интересов. Классическая модель «спортсмену платят за рекламу» уступает место схеме, где звезда становится совладельцем и напрямую заинтересована в росте бизнеса. Базовый гонорар, бонусы за достижения и значимая доля в капитале создают связь, которую обычный спонсорский контракт дать не способен.

Для Мбаппе выгода очевидна: участие в создании долгосрочной стоимости. Для бренда — глобальная икона, которая не просто носит бутсы, а зарабатывает вместе с ними.

Что им предстоит доказать

Риски тоже никуда не исчезают. On и Мбаппе должны с первой же модели выдать продукт, который не только красиво выглядит в рекламе, но и выдерживает требования элитного футбола. Игрок уровня Килиана не может позволить себе компромисс на поле ради красивой бизнес‑истории.

Но стартовые условия впечатляют. Француз — один из немногих в футболе, кто уже сейчас обладает влиянием, сопоставимым с целыми клубами и лигами. Если его бутсы от On окажутся не просто экспериментом, а реальным оружием на высшем уровне, швейцарский бренд действительно может взлететь в другую стратосферу.

И тогда вопрос уже будет не в том, почему Мбаппе ушёл от Nike, а кто станет следующим, кто попросит у спонсора не только чек, но и долю в бизнесе.