Каспер призывает Bundesliga к активности на международной арене

«Вы сидите дома и потом жалуетесь на падение доходов»

Маркетинговый директор Bayern München Рувен Каспер публично встряхнул всю Bundesliga. Никаких дипломатичных формулировок, только прямой упрёк: немецкие клубы слишком пассивны в борьбе за мир.

Его слова прозвучали в момент, когда мюнхенцы отправляются в своё уже десятое летнее турне по Азии. Контраст очевиден: один клуб летит на другой конец света, лига в целом — будто бы остаётся на диване.

Это катастрофически мало

В интервью Sky Sports Каспер прошёлся по коллегам без скидок на статусы и традиции. Он напомнил, что после окончания сезона только Leipzig выбрался в зарубежное турне. Этим летом, по его словам, по миру ездят лишь Bayern München и Borussia Dortmund, а Paderborn слетает в США только в сентябре.

«Этого катастрофически мало! Клубам Bundesliga нужно мыслить стратегически», — рубит он.

Для Каспера вопрос не в моде на предсезонные турне, а в выживании в глобальной экономике футбола. Пока немцы спорят о нагрузках и традициях, другие лиги просто занимают рынок.

Англия уехала вперёд

Каспер чётко обозначил точку сравнения — английский футбол. «Англичане путешествуют по всему миру, и это значит, что немецкие клубы тоже должны действовать активно. Нельзя сидеть дома, а потом жаловаться на падающие доходы. Если ты ничего не делаешь — ты ничего и не получаешь», — заявил он.

Это не фигура речи. Цифры беспощадны.

Сейчас международные контракты Bundesliga приносят 218 миллионов евро за телевизионные права и 302 миллиона в сумме с коммерческими соглашениями. На фоне English Premier League эта сумма выглядит скромно: англичане зарабатывают примерно в десять раз больше. Испанская La Liga — примерно втрое больше.

В таком раскладе даже статус Bayern München перестаёт быть бронёй. Если лига отстаёт системно, один клуб не вытащит общий имидж на глобальной арене.

Падение медиадоходов — тревожный сигнал

Каспер отдельно отметил тревожную тенденцию: снижение доходов от трансляций на ключевых зарубежных рынках.

«Печально, что падение медиадоходов в таких странах, как США и Япония, стало реальностью. Но это ещё одна причина, по которой лиге нужно работать с нами над стратегическими механизмами для усиления активности. Bayern München не может путешествовать по всему миру в одиночку», — подчеркнул он.

Посыл очевиден: без системного плана на уровне всей лиги Германия рискует потерять не только деньги, но и поколение болельщиков за океаном и в Азии. Там, где по телевизору и в соцсетях доминируют английские и испанские клубы, немецкий футбол просто исчезает из поля зрения.

Азия ждёт Bayern, но где остальные?

Пока лига ищет ответы, Bayern действует. Летний маршрут мюнхенцев выстроен чётко и агрессивно с точки зрения маркетинга.

Команда отправляется на остров Чеджу в Южной Корее, затем — в Гонконг. Тур продлится до 8 августа. Запланированы два товарищеских матча: против Jeju SK 4 августа и против английского клуба Aston Villa 7 августа.

Это не просто спарринги ради формы. Это витрина бренда, работа с локальными болельщиками, партнёрами, медиа. То, что Каспер требует от всей лиги, Bayern демонстрирует на практике.

Но именно в этом и кроется проблема, на которую он указывает: один клуб летает, строит связи, открывает новые рынки, а остальные продолжают жить в режиме «домашнего чемпионата».

Новый вектор: от Америки до Юго-Восточной Азии

Каспер чётко очертил карту интересов Bayern за пределами Европы. По его словам, целевые рынки клуба уже определены.

В обеих Америках мюнхенцы до сих пор концентрировались на Северной и Центральной части континента. Теперь всё настойчивее звучит Южная Америка — регион, где футбол не просто спорт, а часть идентичности. В Азии ситуация, по его словам, тоже ясна: клуб собирается усиливать присутствие в Индии, Индонезии и Таиланде, запускать там новые проекты и инициативы.

Это уже не разовые акции, а долгосрочная стратегия. Вопрос в другом: готова ли Bundesliga поддержать этот курс и выйти из комфортной зоны?

Каспер фактически бросил вызов всей лиге. Bayern München снова летит за границы Германии. Полетят ли за ним остальные — или будут и дальше смотреть по телевизору, как мир выбирает другие чемпионаты?