Как «Комо» за десять лет выросли с оценки в €1 млн до €1 млрд

От €1 миллиона к €1 миллиарду: стремительный взлет «Комо»

«Комо» — небольшой клуб на берегу озера, который всего за несколько лет пробился из третьего дивизиона Италии до Лиги чемпионов. В 2019 году клуб был куплен за €850 000, а теперь его стоимость оценивается в потенциальный миллиард евро. Как им это удалось и что ждет команду дальше?

Уникальное место и амбициозные цели

Стадион «Комо» – Sinigaglia – не может похвастаться современностью или вместимостью: всего 13 000 мест и почти вековая история. Но красота вокруг поражает – озеро Комо известно по всему миру, и именно здесь команда готовится к своему дебюту в Лиге чемпионов против «РБ Лейпциг». Президент клуба, Мирван Суварсо, даже уступил свое место давним болельщикам, чтобы те смогли увидеть это историческое событие.

От идеи снять футбольный документальный фильм к покупке клуба

Изначально Суварсо хотел сделать футбольный документальный проект об Италии, учитывая популярность Серии А в Индонезии. Путешествуя по Милану, он случайно наткнулся на «Комо». Несмотря на слабые позиции клуба и его печальную историю банкротств, Суварсо увидел в нем потенциал для настоящей истории преображения.

Опыт Денниса Уайза и первые шаги

Деньги у владельцев были, но опыта управления клубом не хватало. Помог бывший игрок сборной Англии и «Челси» Деннис Уайз, который сначала консультировал, а затем стал CEO и президентом «Комо». Он занялся налаживанием инфраструктуры, созданием академии и увеличением числа болельщиков – раньше на матчи приходило всего около 800 человек.

Привлечение Фабрегаса и продвижение к Серии А

В 2021 году «Комо» вернулись в Серию B, а летом 2022 года к команде присоединился легендарный Сеск Фабрегас – как игрок и акционер, а позже и как главный тренер. Его цель совпадала с видением владельцев: вернуть клуб в элиту итальянского футбола. В 2024 году команда вновь вышла в Серию А, и под руководством Фабрегаса начала показывать впечатляющую игру.

Активная трансферная политика и амбиции

«Комо» тратят значительно больше, чем зарабатывают. По данным Football Benchmark, расходы клуба (€52 млн) превышали доходы (€10 млн) более чем в пять раз в сезон повышения в классе. За первый год в Серии А чистый трансферный баланс составил около -€93,35 млн, а в прошлом сезоне – почти -€108,79 млн. Это рискованная, но эффективная ставка на быстрый рост.

Звезды и престиж вокруг клуба

Клуб старается использовать бренд озера Комо – туристическое место с мировой известностью. Для этого строят частный клуб с членским взносом €4 500 в год, активно развивают мерчендайзинг и привлекают внимание знаменитостей. За полтора года на стадионе побывали Майкл Фассбендер, Кира Найтли, Хью Грант и многие другие. Эти визиты не были пиар-ходами – звезды приходили сами.

Фабрегас – лицо и мозг проекта

Кроме Фабрегаса, среди акционеров есть Тьерри Анри, а в совете – Рафаэль Варан. Но именно Сеск считается главным стратегом команды. Он контролирует все футбольные решения вместе с советом директоров и отвечает за стиль игры, который не только выигрывает, но и привлекает зрителей. Цель – создать шоу, которое станет туристической достопримечательностью.

Экономика и перспективы роста

«Комо» – убыточный клуб, но это объяснимо, учитывая их модель развития. Они только начинают строить инфраструктуру и увеличивать доходы от матчей, мерча и туризма. Сейчас стадион планируют расширить до 15–17 тысяч мест, добавив VIP-зоны. Продажи товаров растут, в прошлом году 20% приходилось на зарубежных покупателей, особенно из США.

Будущее и вызовы

На данный момент стоимость игроков составляет €584,2 млн – почти вдвое выше, чем год назад. Однако цель в €1 млрд пока отдалена, и многое зависит от спортивных результатов. Клуб должен удерживаться в Серии А, регулярно попадать в еврокубки и развивать молодежь. Если все будет идти хорошо, то «Комо» могут стать одним из самых ценных клубов Италии.

• Стоимость клуба в 2019: менее €1 млн
• Стоимость игроков в 2024: €584,2 млн
• Расходы сезона повышения в Серию А: €52 млн
• Доходы сезона повышения в Серию А: €10 млн
• Чистый трансферный баланс первого сезона в Серии А: около -€93,35 млн
• Чистый трансферный баланс последнего сезона: около -€108,79 млн
• Вместимость стадиона Sinigaglia: 13 000 мест (планируется увеличить до 15-17 тыс.)
• Количество туристов в городе за 5 лет: с 1,6 млн до 4,8 млн

Если футбол останется таким же привлекательным, как вид на озеро, то нынешний успех «Комо» — лишь начало долгого пути наверх.