Эрлинг Холанд: вирусный игрок чемпионата мира

Эрлинг Холанд приехал на этот чемпионат мира как претендент на «Золотую бутсу». Уедет он с ним или нет — вопрос открыт. Но один трофей он уже забрал без всякого голосования: самый вирусный игрок турнира.

От Лидса до мира

До первого матча у него и так была армия поклонников — в Норвегии и в синей части Манчестера. Своя аудитория нашлась и в Лидсе: там он родился, пока его отец Альф-Инге Холанд играл за местный клуб, и именно за «Leeds United» болел в детстве.

Теперь, когда Норвегия пробилась в четвертьфинал, география обожания расширилась до планетарных масштабов. И дело не только в голах. Мир подсел на контент Холанда.

В первую неделю июля запрос «Haaland» ворвался в топ‑10 общих поисков на TikTok в Великобритании, подскочив более чем на 300% по сравнению с предыдущей неделей. Это сделало его самым разыскиваемым игроком чемпионата мира в тот период. Запросы «Haaland best moments» взлетели ещё круче — рост на 1300% за неделю. С начала турнира в TikTok набралось свыше 14 000 постов с хештегами #Haaland и #ErlingHaaland — почти пятикратный рост по сравнению с прошлым месяцем.

Цифры бешеные, но потолок ещё далеко. Вокруг Холанда уже создано около 1,4 млн постов, однако до икон эпохи соцсетей он пока не дотягивается: у #Messi — 25 млн публикаций, у #Ronaldo — 22,3 млн.

Санта в Манчестере и «сырые» перелёты

История вирусности Холанда началась задолго до этого турнира. В прошлом Рождестве он выложил на YouTube ролик, где переоделся в Санта-Клауса и раздавал подарки детям в Манчестере. Видео мгновенно разошлось по соцсетям. Как и его ироничные сторис в Instagram — например, когда он рассказал, как «raw dogging» перелёт без еды, воды и развлечений. Интернет понял шутку и подхватил её.

На этом чемпионате мира его присутствие в Instagram, TikTok и Snapchat уже напоминает полномасштабную медиакомпанию. У Холанда 4,7 млн подписчиков в Snapchat, и фанаты буквально караулят новые истории.

Сам нападающий не прячется от волны хайпа — он её подстёгивает. Под постом в Instagram, где пользователь спрашивал: «Я схожу с ума или этот зелёный лук похож на Холанда?», норвежец ответил мемом с собакой, поднимающей стекло в машине — прозрачный намёк на желание спрятаться.

За время турнира его аудитория в Instagram выросла с 40 до 60 млн подписчиков — темп, с которым сейчас не сравнится ни один другой крупный игрок. Только Reels Холанда с начала чемпионата мира посмотрели более 683 млн раз.

Чем он их забивает? Фотография с мультяшным огром Shrek с подписью «Selfie with my twin». Кадр, где он инкогнито гуляет по Нью-Йорку в бейсболке и тёмных очках. Снимок из Техаса, где его фирменный «викингский» шлем сменился ковбойской шляпой.

Даже Google играет в эту игру: при поиске его имени по экрану проплывает анимация с гребцами в викингских шлемах.

Вирусность без цинизма

В отличие от многих звёзд соцсетей, Холанд набирает просмотры не только за счёт шуток и образов. Виральными становятся и моменты уважения. Один из самых популярных роликов — как он аккуратно складывает и передаёт футболку админу команды, пока другие бросают свою форму на пол. Маленький жест, который интернет превратил в большой символ.

Отдельная линия — его дружба с бывшим партнёром по «Borussia Dortmund» Джудом Беллингемом. Интернет влюбился в их «броманс». Пользователи сравнивают их с двумя соперничающими хоккеистами из сериала HBO «Heated Rivalry», а впереди — матч Норвегии против Англии. И это только подогревает интерес.

На TikTok о Беллингеме уже 1,3 млн постов — цифра, которая заметно затмевает 277 600 публикаций о капитане сборной Англии Harry Kane. Вирусность Холанда тянет за собой и его друзей.

Одна 18‑летняя тиктокерша из Нидерландов сняла ролик про Холанда и Беллингема — его уже расшарили более 100 000 раз. До этого чемпионата мира она, по её словам, вообще не знала Холанда. Футболом интересуется только во время крупных турниров и в основном, когда играет её страна. Но в этот раз всё пошло иначе: лента For You забилась Хландом — его смешными моментами и сторис в Snapchat. Её объяснение простое: ей нравится его «вайб», его чувство юмора и та самая «бромантика» с Беллингемом.

Двойник из России и эффект узнаваемости

Вирусная волна подняла на гребень и тех, кто просто на него похож. Российская модель Анастасия Костромитина проснулась знаменитой после того, как её мать выложила видео, где дочь копирует фирменные позы Холанда. Интернет быстро заметил сходство: длинные светлые волосы, ярко-голубые глаза, высокий рост.

Сначала, признаётся Костромитина, сравнения её смущали. Потом пришло другое понимание: быть похожей на одного из лучших футболистов планеты — не оскорбление. Она подчёркивает, что видит в нём «потрясающего атлета», отмечает его скромность и говорит, что воспринимает такие параллели спокойно.

«Один из нас» для Манчестера

В Манчестере на всё это смотрят без удивления. Для болельщиков «Manchester City» происходящее — не откровение, а подтверждение того, что они видят уже несколько сезонов.

«Он огромный актив для нашего клуба», — говорит Данте Френд из фан-группы 1894. По его словам, Холанд постоянно в онлайне, следит за фан-аккаунтами, общается с ключевыми болельщиками за кулисами. Отсюда ощущение: он не просто суперзвезда, а «один из нас».

Генеральный секретарь официального клуба болельщиков «City» Кевин Паркер идёт ещё дальше. Он называет Холанда «невероятным футболистом, одним из лучших нападающих и бомбардиров мира», но делает акцент не на цифрах. Для него Холанд — «другой тип футболиста». Не по уровню, а по личности.

Паркер описывает его как по‑настоящему приятного, располагающего человека. И отмечает, что именно масштаб чемпионата мира позволил всему миру увидеть то, что фанаты «City» наблюдают уже три сезона. С его точки зрения, это только к лучшему: Холанд даёт футболу «позитивный заряд».

На фоне скандалов вокруг решений Fifa и общего негатива, который неизбежно сопровождает любой крупный турнир, фигура Холанда действительно выглядит контрастом. «Всё, что делает Эрлинг, — это позитив, позитив», — подчёркивает Паркер.

Без пафоса, без маски

Председатель ассоциации болельщиков с инвалидностью «Manchester City» Ховард Коэн вспоминает, как в начале манчестерской карьеры у Холанда складывался образ тихого, замкнутого человека. Часть медиа пыталась представить его именно так.

Реальность быстро разрушила этот миф. Он не оказался ни тихим, ни зажатым. Наоборот — очень быстро «вышел из ракушки». Коэн отмечает, что Холанд не относится к себе слишком серьёзно, умеет посмеяться над собой и с другими. Для публичного человека, особенно футболиста такого уровня, это редкое качество.

Именно это, считает Коэн, и подкупает людей сильнее всего. На поле — убийственный форвард. За его пределами — парень, который может устроить розыгрыш в образе Санты, запостить мем про зелёный лук, по‑доброму потроллить друга или аккуратно сложить футболку для работника клуба.

Он стремительно собирает фанатов по всему миру и, по словам Коэна, даёт людям главное — развлечение. Остальное, как показывает этот чемпионат, приходит само.