Бернли остался без спонсора перед стартом сезона

«Бернли» остался без спонсора за пару дней до старта сезона. Для клуба, который привык жить на грани финансовых возможностей, это удар не только по имиджу.

В пятницу клуб разорвал соглашение с Finotive One — компанией, называющей себя «торговой экосистемой», — всего через 42 дня после подписания контракта. Официальных объяснений, что именно пошло не так, «Бернли» не даёт. Но понятно одно: это решение обойдётся дорого.

Клуб уже пообещал полные возвраты или обмен болельщикам, успевшим купить домашние и выездные футболки сезона-2026/27 с логотипом Finotive One на груди. Ещё две недели назад новый кремовый выездной комплект презентовали с размахом — через яркий промо-ролик с участием бывшей звезды NFL и миноритарного инвестора клуба JJ Watt, экс-крикетчика сборной Англии James Anderson и даже Arnold Schwarzenegger.

Теперь это видео можно смело отправлять в архив. Футболки с прежним спонсором исчезли с официального сайта, а в клубном магазине их не будет как минимум к воскресному старту сезона — домашнему матчу против West Ham United.

Кто‑то, возможно, сохранит эти майки как редкий коллекционный артефакт. Большинство, скорее всего, воспользуется предложением обменять их на версию с новым спонсором — автодилером Vertu Motors, работающим по всей Великобритании.

Подозрения у внимательных фанатов появились ещё в четверг. В промо Sky Sports к воскресной игре Kyle Walker был показан в футболке «Бернли» без логотипа спонсора. Странная деталь: всё предсезонье команда провела в форме с Finotive One на груди. Даже в прошлую субботу, когда «Бернли» принимал Notts County в первом раунде Carabao Cup, логотип всё ещё красовался на джерси.

Затем заметили другое: все новости о сделке с Finotive One исчезли с официального сайта клуба. Утром в пятницу пазл сложился окончательно — «Бернли» подтвердил, что соглашение расторгнуто «для защиты интересов клуба и наших болельщиков».

Проблемы с титульными спонсорами

Для ланкаширцев это déjà vu. Проблемы с титульными спонсорами преследуют их не первый год.

Азартная компания LoveBet подписала трёхлетний контракт, но продержалась на груди футболок только два сезона — бизнес столкнулся с финансовыми трудностями. Это произошло вскоре после того, как клуб был выкуплен AIK Capital в декабре 2020 года.

На фоне критики за тесную связь с индустрией ставок новый председатель Alan Pace тогда писал в X, что вопрос будет рассмотрен «в рамках общей коммерческой стратегии клуба». Он добавлял: «Есть некоторые исторические договорные обязательства, но это тема, которую я буду детально обсуждать с командой в долгосрочной перспективе».

Реальность оказалась другой: при AIK Capital рынок ставок фактически монополизировал место на груди футболок «Бернли». За исключением одного сезона — 2022/23, когда клуб сотрудничал с Classic Football Shirts, — все титульные партнёры в эту эпоху были связаны с гемблингом.

LoveBet сменила SpreadEx — компания, работающая с фиксированными коэффициентами и спред-ставками. После Classic Football Shirts на майках появился логотип филиппинской букмекерской конторы W88.

В 2024 году «Бернли» заключил спорный двухлетний контракт с 96.com — сайтом ставок, управляемым TGP Europe. Год назад Комиссия по азартным играм вынесла предупреждение «Бернли» и ещё трём клубам из‑за связей с площадками, которыми занималась эта компания и которая к тому моменту уже сдала британскую лицензию. Расследование показало: TGP Europe «не проводила достаточных проверок бизнес-партнёров» и нарушала «правила по противодействию отмыванию денег».

Ища замену 96.com, клуб свернул в непривычное для себя направление.

Finotive One — зарегистрированная на Кипре структура, описывающая себя как «единая экосистема для трейдеров». О том, как именно она работает и кто её клиенты, было известно немного. На фоне прошлых спонсоров выбор выглядел необычно, но, по оценке руководства, именно это соглашение несколько недель назад казалось самым выгодным.

Теперь от него не осталось и следа.

Пустоту закрывает Vertu Motors — давний партнёр клуба, сотрудничающий с «Бернли» с 2022 года. Компания оперативно вышла на первый план, но условия нового контракта не разглашаются. Ясно одно: в такой ситуации переговорные позиции «Бернли» были далеко не сильнейшими.

За шесть недель клуб прошёл путь от громкой презентации с участием звёзд спорта и Голливуда до спешной переклейки логотипов и неловких вопросов о проверке партнёров.

Для команды, которая в воскресенье выходит на поле против West Ham United, это всего лишь деталь экипировки. Для руководства — болезненное напоминание: цена ошибки в выборе титульного спонсора растёт с каждым новым логотипом на груди.